骆驼奶粉突然火了的真正原因是什么？
作者：admin 发布时间：2022-10-10 12:24:38 浏览量：
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骆驼奶粉突然火了的真正原因是什么？
相信很多接触过骆驼奶的朋友，都见到过这样一张对比图↓
你可能觉得骆驼奶能火起来，正是因为有着这些营养价值优势？驼奶中某些营养价值优于牛奶，这是毋庸置疑的，然而这并不是驼奶火起来的主要原因！骆驼奶能火起来，不是偶然，是因为它顺应了一个时代。就像雷军就曾经说过：站在风口上，猪都能飞起来。
举个很简单的例子：
如果去问大家什么是过去几年的风口，估计很多人都会回答：共享经济。是的，过去5年里，几乎所有参与到共享经济中的人都赚了，比如共享单车、共享充电宝、甚至是共享办公室。但它们的出现都不是偶然。细查资料你会发现，前几年国家大力倡导绿色环保，与此同时消费者也都在追求自由和便利，于是共享单车就率先出现在大家的视野当中。随之而来的，便是共享经济领域的不断拓展，从交通到生活，再到各个方面，共享经济甚至开始重塑我们的生活方式。而2019年驼奶的兴起，也正是顺应了这个时代的变迁。
2019年，国家发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《健康中国行动（2019—2030年）》等一系列政策，都是围绕疾病预防和健康促进两大核心打造健康中国，以预防为主便成为了健康的新趋势。也正是顺应了这个趋势，驼奶的价值才受到了广大消费者的认可和推广：2019年，以驼奶为代表的特色乳品，用一年时间占领了中老年奶粉市场的42%份额销售额增长40倍，成为一个现象级产品。
细数国内驼奶的发展阶段：
（1）2010-2016：主要渠道是以会销渠道为主，品牌主要以单一渠道为导向的地方性小品牌为代表，品类规模较小；
（2）2016-2018：主要渠道以主流电商渠道为主，部分微商渠道和拼购电商渠道为辅，同时开始进入到线下销渠道，部分品牌开始成长为头部品牌，品类原生品牌如西安“王牌驼”强势进入，品类规模进入快速增长；
（3）2018-2019：主要渠道为主流电商渠道、拼购型电商渠道、会销渠道、线下实体渠道、团购渠道等。大量新兴品牌开始涌现，品类规模进入爆发期；
（4）2020至今：流通性渠道进入，品牌洗牌开始，聚焦于产品力、品牌力和渠道运营能力的综合性竞争开始，头部品牌愈加明显，品类规模进入
震荡增长期。
站在风口，猪是可以飞起来；但是，如何找到风口？——2022年最大的风口是“健康”！
一场疫情，让国人对营养健康有了更深入的认识，大家的忧患意识与需求超前了十年，让国家也更加坚定大健康战略！在消费者群体中，“提升免疫力”和“即刻享受”的消费观念加速提升，大健康产业正在步入发展快车道。近两年骆驼奶因其独特的成分、丰富的营养和健康功效成为了一种新兴的高端饮品备受消费者喜爱。目前骆驼奶粉在市场上已形成更高营养的价值认知，饮用驼奶也正在成为一种新时尚。但是这个风口，我认为是乳品品类的最后峰顶，也就是驼奶是乳品品类的最后一个高峰，而且是峰顶。抓不住这个风口，是食品人特别是乳品人的损失。
我为什么说驼乳是乳品品类的最后峰顶，来看骆驼的几个属性：
1、沙漠生存，能耐零下50℃极寒和零上70℃极热。
2、不吃不喝能生存79天，只喝不吃能生存107天（极限记录）。
3、血糖是其他反刍动物2倍多，却没有糖尿病。
4、吃盐是牛羊8倍，却没有高血压
5、是有毒植物，有解毒能力。
6、身上有重链抗体，是现代医学纳米抗体研究的热门领域。
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相信很多接触过骆驼奶的朋友，都见到过这样一张对比图↓
你可能觉得骆驼奶能火起来，正是因为有着这些营养价值优势？驼奶中某些营养价值优于牛奶，这是毋庸置疑的，然而这并不是驼奶火起来的主要原因！骆驼奶能火起来，不是偶然，是因为它顺应了一个时代。就像雷军就曾经说过：站在风口上，猪都能飞起来。
举个很简单的例子：
如果去问大家什么是过去几年的风口，估计很多人都会回答：共享经济。是的，过去5年里，几乎所有参与到共享经济中的人都赚了，比如共享单车、共享充电宝、甚至是共享办公室。但它们的出现都不是偶然。细查资料你会发现，前几年国家大力倡导绿色环保，与此同时消费者也都在追求自由和便利，于是共享单车就率先出现在大家的视野当中。随之而来的，便是共享经济领域的不断拓展，从交通到生活，再到各个方面，共享经济甚至开始重塑我们的生活方式。而2019年驼奶的兴起，也正是顺应了这个时代的变迁。
2019年，国家发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》、《健康中国行动（2019—2030年）》等一系列政策，都是围绕疾病预防和健康促进两大核心打造健康中国，以预防为主便成为了健康的新趋势。也正是顺应了这个趋势，驼奶的价值才受到了广大消费者的认可和推广：2019年，以驼奶为代表的特色乳品，用一年时间占领了中老年奶粉市场的42%份额销售额增长40倍，成为一个现象级产品。
细数国内驼奶的发展阶段：
（1）2010-2016：主要渠道是以会销渠道为主，品牌主要以单一渠道为导向的地方性小品牌为代表，品类规模较小；
（2）2016-2018：主要渠道以主流电商渠道为主，部分微商渠道和拼购电商渠道为辅，同时开始进入到线下销渠道，部分品牌开始成长为头部品牌，品类原生品牌如西安“王牌驼”强势进入，品类规模进入快速增长；
（3）2018-2019：主要渠道为主流电商渠道、拼购型电商渠道、会销渠道、线下实体渠道、团购渠道等。大量新兴品牌开始涌现，品类规模进入爆发期；
（4）2020至今：流通性渠道进入，品牌洗牌开始，聚焦于产品力、品牌力和渠道运营能力的综合性竞争开始，头部品牌愈加明显，品类规模进入
震荡增长期。
站在风口，猪是可以飞起来；但是，如何找到风口？——2022年最大的风口是“健康”！
一场疫情，让国人对营养健康有了更深入的认识，大家的忧患意识与需求超前了十年，让国家也更加坚定大健康战略！在消费者群体中，“提升免疫力”和“即刻享受”的消费观念加速提升，大健康产业正在步入发展快车道。近两年骆驼奶因其独特的成分、丰富的营养和健康功效成为了一种新兴的高端饮品备受消费者喜爱。目前骆驼奶粉在市场上已形成更高营养的价值认知，饮用驼奶也正在成为一种新时尚。但是这个风口，我认为是乳品品类的最后峰顶，也就是驼奶是乳品品类的最后一个高峰，而且是峰顶。抓不住这个风口，是食品人特别是乳品人的损失。
我为什么说驼乳是乳品品类的最后峰顶，来看骆驼的几个属性：
1、沙漠生存，能耐零下50℃极寒和零上70℃极热。
2、不吃不喝能生存79天，只喝不吃能生存107天（极限记录）。
3、血糖是其他反刍动物2倍多，却没有糖尿病。
4、吃盐是牛羊8倍，却没有高血压
5、是有毒植物，有解毒能力。
6、身上有重链抗体，是现代医学纳米抗体研究的热门领域。
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